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    6. 陶瓷企業如何立足市場
      發布時間:2013/12/17 9:25:51      查看次數:2445
      目前,中國已成為全球最大的陶瓷產品消費市場,許多國內陶瓷品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌,然而一些國外陶瓷品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了中國高端陶瓷市場。除歷史原因外,國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

      目前陶瓷行業存在的最大誤區是:把企業等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產,它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌,把多數資源投入到具體的事物上來,而不愿意在品牌營銷上做投入。

      品牌獨具特色才能立足市場

      品牌體現了企業經營管理的全部內容,是企業核心競爭力的集中體現。目前,國內技術水平逐漸成熟,陶瓷產品生產對于大多數廠家來說并非難事。但是,由于行業進入壁壘越來越低,一些進貨渠道五花八門,良莠不齊,對衛浴整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的陶瓷品牌,才能得以在市場中立足。

      加強品牌意識重知名度也重形象

      在當下這樣一個品牌意識日漸增強的市場,品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度并非一個概念,知名度是人們對于品牌的整體感覺,而品牌形象則是更細化的一種感知。過去人們只重視品牌的知名度,后來發現和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當人們決定買某種品牌的產品時,首先起作用的是品牌知名度,而后就是品牌形象了,并且品牌形象有時候會占據更大的比重。

      重視品牌建設解決招商難題

      此外,“品牌是招商支柱”,小編認為,陶瓷企業要解決招商難題,必須增強品牌意識,重視品牌建設。目前許多陶瓷企業,特別是中小企業,偏重于產品種類的開發而忽視品牌建設。這類企業往往片面追求產品“多而全”,致使產品同質化嚴重,競爭力弱,難以吸引優秀經銷商;加上缺少專業的營銷團隊及有效的市場運作機制,致使招商與市場推廣等方面脫節,出現經銷商“招了走,走了招”的現象,嚴重影響招商效果。目前,品牌意識薄弱,渠道維護不到位,是許多中小陶瓷企業出現招商難的重要原因。

      目前,國外許多陶瓷品牌企業為開發中國市場,也在積極尋找與國內陶瓷企業合作,與國外企業的合作不單單只會獲得其技術方面的支持,還有產品營銷、企業管理方面的指導,同時對于自己的品牌形象也是一種提升。另外,在國內競爭壓力不斷增大的情況下,不妨把眼光投向國際。國際陶瓷行業能為我們提供很多借鑒,其產品的研發力度之大、新產品的更新速度之快令很多國內同行業者驚嘆。

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